Туш — це пігментовані препарати для нанесення на вії, щоб вони виглядали темнішими та довшими, а білки очей виглядали яскравіше за рахунок контрасту. Старовинну туш наносили з торта за допомогою змоченого пензлика, але ця практика була не зовсім гігієнічною і майже зникла. Сучасні туші для вій являють собою гладкий в'язкий крем. Деякі містять волокна для видимого подовження вій.
Основними інгредієнтами є:
полімери, які створюють гнучку нелущиться плівку, яка також запобігає розмазуванню туші
силікони, які покращують водостійкість і роблять туш більш стійкою
воски, які забезпечують адгезію та мають значний вплив на потовщення вій
пігменти (зазвичай чорні, коричневі або темно-сині); іноді перли та блискітки використовуються в металевій туші, блискітки навіть у прозорих тушах
Технологія щіточок зіграла важливу роль в інноваціях туші. Поява формованої щітки відкрила нові можливості. Раніше використовувалися традиційні щітки, які складалися з обрізаних волокон, скручених на металевому аплікаторі. Варіанти дизайну тепер безмежні, оскільки сама формована технологія вдосконалилася, дозволяючи використовувати різну ширину щетинок - від надтонких до скульптурних форм - і використовувати пластики різної жорсткості, кожен з яких забезпечує різний ефект при нанесенні вій. Однак туш та її ефективність повністю залежать від пошуку оптимального поєднання аплікатора-щіточки з правильною формулою. Чудова формула з пензлем одного стилю може дати зовсім інші результати з пензлем іншого дизайну. Більш тонка текстура може не триматися на пензлі, і навпаки, більш густа консистенція може не дати такої ж вигоди, оскільки вона потрапила в більш щільну мережу щетини.
Сама паличка, положення щетинок, форма аплікатора, «резервуари» на щіточці та багато інших конструктивних особливостей аналізуються та тестуються в поєднанні з різними формулами, щоб відповідати цілям продукту, будь то подовження вій, нарощування , визначення або ліплення. Це часто тривалий процес, оскільки варіанти комбінацій широкі та різноманітні.